Kısaca: E-E-A-T, Google'ın içerik kalitesini değerlendirirken kullandığı dört ölçütün kısaltmasıdır: Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güven (Trust). Doğrudan bir sıralama sinyali değildir; Google'ın kalite değerlendiricileri için yazdığı yönergelerde tanımlanır ve arama sistemleri bu kavramları ölçülebilir sinyallere çevirir. Sağlık, finans, hukuk gibi "paranız ya da hayatınız" (YMYL) konularında E-E-A-T eşiği en yüksektir. 2026'da kritik hale gelmesinin nedeni, yapay zeka özetlerinin ve sohbet asistanlarının kaynak seçerken aynı güven sinyallerine dayanması.
Bir diş kliniğinin blog yazısı ile anonim bir içerik sitesinin aynı konudaki yazısı aynı bilgiyi anlatabilir. Google ve yapay zeka arama motorları için fark, yazının arkasında kimin olduğu, o kişinin bunu bilip bilmediği ve sitenin güvenilir olup olmadığıdır. E-E-A-T bu farkın adı. Bu yazı kavramı tanımlıyor, YMYL sektörlerde neden belirleyici olduğunu açıklıyor ve yazar profili örnekleriyle somut bir uygulama planı sunuyor. SEO'nun temelleri için SEO nedir rehberimize bakabilirsiniz.
Google, arama kalitesini ölçmek için dünya genelinde insan değerlendiriciler çalıştırır ve onlara uzun bir yönerge belgesi verir: Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri. E-E-A-T bu belgenin merkezindeki kavramdır. 2014'te E-A-T olarak doğdu; Aralık 2022'de başa "Deneyim" eklendi.
| Harf | Kavram | Sorduğu soru | Sitenizde nasıl görünür |
|---|---|---|---|
| E | Deneyim (Experience) | İçeriği üreten kişi konuyu birinci elden yaşadı mı? | Gerçek vaka anlatımı, kendi fotoğrafları, "biz şunu denedik" verisi |
| E | Uzmanlık (Expertise) | Yazar bu konuda gerekli bilgi ve eğitime sahip mi? | Yazar biyografisi, diploma ve sertifika, unvan |
| A | Otorite (Authoritativeness) | Yazar ve site bu alanda tanınıyor mu? | Başka sitelerden atıf, basında yer alma, sektör dizinlerinde kayıt |
| T | Güven (Trust) | Sayfa doğru, dürüst, güvenli ve şeffaf mı? | İletişim bilgisi, kaynak gösterme, güncel tarih, HTTPS, net politikalar |
Google'ın yönergeleri açıkça şunu söyler: güven, dördünün en önemlisidir. Deneyimli, uzman ve otoriter görünen ama güvenilmez bir sayfa düşük kaliteli sayılır. Diğer üç ölçüt, güvenin inşa edildiği sütunlardır.
Sık karıştırılan bir nokta: E-E-A-T bir algoritma puanı değildir. Google'ın sistemleri "E-E-A-T skoru" hesaplamaz; bunun yerine bağlantılar, marka anılmaları, yazar varlığı, içerik derinliği ve kullanıcı davranışı gibi ölçülebilir sinyalleri kullanır. Yönergeler, bu sinyallerin hangi sonucu üretmesi gerektiğini tarif eder. Dolayısıyla E-E-A-T'ye "optimize etmek", bu sinyalleri gerçek hale getirmek demektir.
YMYL, "Your Money or Your Life" ifadesinin kısaltmasıdır: kullanıcının sağlığını, mali güvenliğini, hukuki durumunu ya da güvenliğini etkileyebilecek konular. Google bu konularda hatalı bilginin gerçek zarar vereceğini kabul eder ve kalite çıtasını en üste koyar.
| YMYL alanı | Örnek sektörler | Google'ın beklediği uzmanlık düzeyi |
|---|---|---|
| Sağlık ve tıp | Klinikler, diş hekimleri, saç ekimi, estetik, eczane | Lisanslı sağlık profesyoneli yazmış ya da incelemiş olmalı |
| Finans | Bankacılık, sigorta, yatırım, kredi, muhasebe | Mesleki yeterlilik, mevzuat atıfları, risk uyarıları |
| Hukuk | Avukatlık büroları, danışmanlık | Baro kayıtlı avukat, mevzuat ve içtihat kaynakları |
| Güvenlik | Ev güvenliği, acil durum, ilaç etkileşimi | Resmi kaynaklara dayanma |
| Toplumsal konular | Haber, hükümet hizmetleri, oy verme | Tarafsızlık, doğrulanabilirlik |
Türkiye'de E-E-A-T eksikliğinin en çok yaşandığı alan sağlık içerikleri. Birçok klinik sitesinde yazılar "Admin" imzasıyla, yazar bilgisi olmadan, kaynak göstermeden ve tarih belirtmeden yayımlanıyor. Bu sayfalar bilgi olarak doğru olsa bile Google'ın YMYL eşiğini geçemiyor. Sağlık sektörüne özel uygulamayı sağlık sektöründe SEO rehberimizde ayrıntılı ele aldık.
YMYL dışındaki sektörler için de E-E-A-T geçerlidir, ancak çıta daha düşüktür. Bir restoran blogu için "deneyim" yeterli olabilirken, bir ilaç etkileşimi yazısı için "uzmanlık" ve "güven" zorunludur.
E-E-A-T on yıldır var; 2026'da önemini artıran üç gelişme oldu:
Aynı yazar kutusunun iki hali, farkı somutlaştırıyor.
| Alan | Zayıf örnek | Güçlü örnek |
|---|---|---|
| Ad | Admin | Dr. Dt. Ayşe Yılmaz |
| Unvan | — | Ağız, Diş ve Çene Cerrahisi Uzmanı |
| Biyografi | "Blog yazarımız" | "2011 İstanbul Üniversitesi Diş Hekimliği Fakültesi mezunu. 2016'dan beri Ataşehir'deki kliniğinde implant ve çene cerrahisi alanında çalışıyor. Türk Dişhekimleri Birliği üyesi." |
| Deneyim kanıtı | — | "Bu yazıdaki vaka örnekleri kliniğimizde 2024 ve 2025'te uygulanan tedavilerden, hasta izniyle anonimleştirilerek alınmıştır." |
| İnceleme | — | "Tıbbi olarak inceleyen: Prof. Dr. Mehmet Kaya, Periodontoloji" |
| Dış profil | — | LinkedIn, TDB kayıt numarası, Google Scholar |
| Fotoğraf | Stok avatar | Klinikte çekilmiş gerçek fotoğraf |
| Şema | Yok | Person, jobTitle, alumniOf, memberOf, sameAs |
Aynı yapı finans ve hukuk için de geçerli: bir sigorta danışmanı için SEGEM sertifikası ve acente kodu, bir avukat için baro sicil numarası ve uzmanlık alanı, bir mali müşavir için oda kaydı ve ruhsat numarası. Bu bilgiler yazar sayfasında doğrulanabilir biçimde yer almalı.
Ajans ve kurumsal bloglar için de "ekip yazdı" imzası yeterli değil. Yazıyı hazırlayan uzmanın adı, rolü ve profili görünmeli; kurum şeması Organization olarak ayrı tutulmalı, yazar ise Person olarak bağlanmalı.
| # | Soru | Evet / Hayır |
|---|---|---|
| 1 | Her yazının gerçek, adı ve unvanı belli bir yazarı var mı? | |
| 2 | Yazar sayfalarında eğitim, deneyim ve dış profil bağlantıları var mı? | |
| 3 | YMYL içeriklerde uzman incelemesi belirtiliyor mu? | |
| 4 | İçerikte birinci elden deneyim kanıtı (vaka, veri, özgün görsel) var mı? | |
| 5 | İddialar kaynak gösteriyor ve kaynaklar tıklanabilir mi? | |
| 6 | Yayın ve güncelleme tarihleri görünür ve doğru mu? | |
| 7 | İletişim sayfasında adres, telefon ve e-posta var mı? | |
| 8 | Hakkımızda sayfası ekip ve kuruluş bilgisini anlatıyor mu? | |
| 9 | Organization, Person ve LocalBusiness şemaları birbirine bağlı mı? | |
| 10 | Site başka güvenilir sitelerden editoryal bağlantı alıyor mu? | |
| 11 | Google İşletme Profili ve yorumlar güncel ve yanıtlanmış mı? | |
| 12 | Gizlilik, KVKK ve hizmet şartları sayfaları erişilebilir mi? |
Üçten fazla "Hayır" cevabı, özellikle YMYL bir sektördeyseniz, sıralama ve yapay zeka görünürlüğü kaybının en olası açıklamasıdır. Bu denetim, SEO danışmanlığı çalışmamızın ilk adımlarından biridir; içerik tarafındaki uygulamayı ise içerik SEO ve blog yönetimi kapsamında yürütüyoruz.
E-E-A-T, Google'a "bize güvenin" demek değil, güveni kanıtlamaktır: yazarın kim olduğunu göstermek, deneyimi belgelemek, kaynak vermek ve şeffaf olmak. 2026'da bu kanıtlar yalnızca sıralamayı değil, yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilip gösterilmeyeceğinizi de belirliyor. YMYL sektördeyseniz bu yazıdaki 12 soruluk denetimi bugün yapın; eksikleri kapatmak çoğu zaman yeni içerik üretmekten daha hızlı sonuç verir.
Sitenizin E-E-A-T denetimi ve yazar yapısının kurulması için bizimle iletişime geçin.
Kaynaklar: Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (Search Quality Rater Guidelines, güncel sürüm) ve "Creating helpful, reliable, people-first content" dokümantasyonu; Google Search Central, E-E-A-T ve YMYL tanımları; Google Search Central Blog, Aralık 2022 "Deneyim" eklemesi duyurusu.
Schema markup nedir, nasıl eklenir ve hangi şemalar işe yarar? Article, FAQPage, LocalBusiness ve Organization için kopyalanabilir JSON-LD örnekleri, test araçları ve sık yapılan hatalar.
Arama amacı analizi nasıl yapılır? Bilgi, gezinme, ticari ve işlemsel niyetin 4 tipi, SERP'ten niyet okuma yöntemi, anahtar kelime eşleştirme tablosu ve niyet uyumsuzluğunu düzeltme adımları.
Topic cluster stratejisi nedir, pillar sayfa ve cluster içerikler nasıl kurulur? Konu kümesi şeması, iç link haritası, örnek küme planı ve mevcut blogu kümeye dönüştürme adımları.
