SEO Raporunda Ne Olmalı? Ajansınızdan İstemeniz Gereken 12 Metrik ve Rapor Örneği

Kısaca: İyi bir SEO raporu, sıralama listesinden ibaret değildir. Organik trafik ve dönüşümler, bu dönüşümlerin iş değeri, Search Console'daki tıklama ve gösterimler, hedef kelime sıralamaları, açılış sayfası performansı, teknik sağlık, otorite ve yapay zeka görünürlüğü olmak üzere 12 temel metriği içermelidir. Her metrik önceki dönemle karşılaştırılmalı, yorumlanmalı ve bir sonraki ayın aksiyonuna bağlanmalıdır.

Her ay gelen SEO raporunu açıp onlarca grafik ve tablo arasında "Peki işler iyi mi gidiyor?" sorusunun cevabını bulamıyorsanız yalnız değilsiniz. Pek çok rapor, veriyi çok ama anlamı az sunar. Oysa SEO raporunun tek bir görevi vardır: yapılan çalışmanın işinize ne kazandırdığını ve bir sonraki adımın ne olacağını açıkça göstermek. Bu yazıda bir SEO raporunda olması gereken 12 metriği, her birinin neden önemli olduğunu ve aylık rapor örneğinin nasıl kurgulanması gerektiğini anlatıyoruz. Raporlama hizmetimizin kapsamını SEO raporlama ve analiz sayfamızda bulabilirsiniz.

SEO Raporu Neden Önemlidir?

SEO raporu, sonuçları aylar içinde birikerek gelen bir yatırımın doğru yolda olup olmadığını gösteren tek araçtır. Rapor iyi kurgulanmamışsa, çalışmanın işe yarayıp yaramadığını ancak bütçe tükendiğinde anlarsınız.

İyi bir rapor üç soruya cevap verir: Bu ay ne yapıldı? Bunun sonucu ne oldu? Gelecek ay ne yapılacak? Bu üç sorudan birinin cevabı yoksa rapor eksiktir.

SEO Raporunda Olması Gereken 12 Metrik

Aşağıdaki 12 metrik dört gruba ayrılır: iş sonuçları, arama görünürlüğü, sayfa performansı ve teknik ile otorite sağlığı.

İş sonuçları

1. Organik oturumlar. Arama motorlarından sitenize gelen ziyaretlerin sayısıdır. Tek başına başarı göstergesi değildir, ancak diğer metriklerin bağlamını oluşturur.

2. Organik dönüşümler ve dönüşüm oranı. Organik trafikten gelen form, telefon araması, satış ya da randevu sayısıdır. Bir SEO raporunun en önemli metriği budur.

3. Organik dönüşüm değeri. E-ticarette organik gelir, hizmet işletmelerinde ise organik kanaldan gelen taleplerin tahmini iş değeridir. Yatırımın geri dönüşünü bu metrik gösterir.

Arama görünürlüğü

4. Search Console tıklama ve gösterimleri. Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü ve kaç kez tıklandığını gösterir. Gösterim artıp tıklama artmıyorsa başlık ve açıklamalar gözden geçirilmelidir.

5. Tıklama oranı. Gösterimlerin ne kadarının tıklamaya dönüştüğüdür. Sıralamanız aynı kalsa bile tıklama oranını artırarak daha fazla trafik alabilirsiniz.

6. Hedef kelime sıralamaları. İşiniz için önemli anahtar kelimelerdeki ortalama konumunuzdur. Yüzlerce kelimelik liste yerine iş değeri yüksek kelimelerden oluşan sınırlı bir set takip edilmelidir.

7. Markalı ve markasız trafik ayrımı. Markanızı arayarak gelen ziyaretçiler zaten sizi tanır. SEO çalışmasının gerçek etkisi, markanızı bilmeyen kullanıcıların geldiği markasız aramalarda görülür.

Sayfa performansı

8. Açılış sayfası performansı. En çok organik trafik ve dönüşüm getiren sayfaların listesidir. Hangi içeriğin işe yaradığını ve hangi sayfanın iyileştirilmesi gerektiğini bu tablo gösterir.

Teknik ve otorite sağlığı

9. Dizine ekleme durumu. Önemli sayfalarınızın arama motoru dizininde olup olmadığı ve tarama hataları. Dizinde olmayan sayfa, ne kadar iyi olursa olsun trafik getirmez.

10. Core Web Vitals ve sayfa hızı. Sayfanın yüklenme, tepki verme ve görsel kararlılık performansıdır. Ayrıntılar için site hızı ve Core Web Vitals rehberimize bakabilirsiniz.

11. Referans alan adları. Sitenize bağlantı veren farklı alan adlarının sayısı ve kalitesidir. Toplam bağlantı sayısından çok, yeni kazanılan kaliteli alan adları önemlidir.

12. Yapay zeka görünürlüğü ve AI trafiği. Markanızın ChatGPT, Gemini ve Google yapay zeka özeti cevaplarında anılma durumu ve bu kaynaklardan gelen trafik. Kurulumunu GEO ölçümü yazımızda anlattık.

SEO Raporu Örneği: Aylık Rapor Nasıl Kurgulanmalı?

Aylık SEO raporu, yöneticinin birkaç dakikada okuyabileceği bir özetle başlamalı, ayrıntıları sonraki bölümlerde vermelidir. Aşağıdaki şablon, önerdiğimiz rapor yapısını gösteriyor.

Her metrik, önceki ay ve mümkünse geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırılmalıdır. Mevsimsel dalgalanması olan sektörlerde yalnız önceki ayla karşılaştırma yanıltıcı olabilir.

SEO Raporunda Hangi Kırmızı Bayraklara Dikkat Etmelisiniz?

Bazı raporlar çok veri sunar ama gerçeği göstermez. Aşağıdaki işaretlerden birini görüyorsanız ajansınızla konuşmanın zamanı gelmiştir:

• Yalnız sıralama listesi: Dönüşüm ve trafik verisi olmayan rapor, işe etkiyi göstermez.
• Yorumsuz grafikler: Neyin neden değiştiği açıklanmıyorsa veri karar vermeye yaramaz.
• Önemsiz kelimelerde başarı: Kimsenin aramadığı kelimelerde ilk sıra, iş sonucu getirmez.
• Yapılan işlerin listelenmemesi: Ay içinde ne yapıldığı yazılmıyorsa ödediğiniz ücretin karşılığını göremezsiniz.
• Sürekli değişen metrikler: Her ay farklı metrik raporlanıyorsa karşılaştırma yapmak imkânsızlaşır.
• Ham veriye erişim olmaması: GA4 ve Search Console hesaplarına sizin de erişiminiz olmalıdır.

Ajans seçerken raporlama konusunda sorulması gerekenleri SEO ajansı nasıl seçilir rehberimizde ayrıca ele aldık.

SEO Raporu Ne Sıklıkla Hazırlanmalı?

SEO raporu çoğu işletme için aylık hazırlanmalıdır. SEO'nun etkisi birikerek geldiği için haftalık raporlar genellikle anlamlı bir değişim göstermez ve gereksiz alarm yaratabilir.

Aylık raporun yanında üç ayda bir yapılan stratejik değerlendirme, hedeflerin ve önceliklerin güncellenmesi için önemlidir. Site taşıma, büyük bir algoritma güncellemesi ya da ani trafik düşüşü gibi durumlarda ise aylık raporu beklemeden ara analiz yapılmalıdır. İlk aylarda raporda neler görmeyi beklemeniz gerektiğini SEO çalışmasının ilk 90 günü yazımızda anlattık.

Şeffaf SEO Raporlaması İçin Bizimle Çalışın

İstanbul Reklam Ajansı olarak SEO raporlarımızı iş sonuçlarıyla başlatıyor, her ay yapılan işleri ve gelecek ayın planını açıkça paylaşıyoruz. Raporlama yaklaşımımızı SEO raporlama ve analiz sayfamızda inceleyebilir, mevcut raporunuzu birlikte değerlendirmek için bizimle iletişime geçebilirsiniz.